Google产品评论算法更新
4月8号，Google官方博客发表了一篇贴子，公布一次所谓“产品评论更新”（product reviews update）。这个算法更新4月8号当天开始上线，22号基本完成上线。目前这个更新只限于英文搜索。
这个算法针对的打击对象是过去几年搜索引擎比较少提到的，Google算是又开辟了一个新战场。目前来看，这次更新的影响还是比较明显的，尤其是对电商、购物网站的影响比较大，国内做购物、产品类网站SEO的建议关注，所以写贴子介绍一下。
什么是“产品评论更新”？
产品评论更新，顾名思义，就是针对产品评论的一次Google算法更新。
下单前先看评论是现在网上购物的标准流程，真实、有用的产品评论就成了搜索引擎对购物、产品类查询经常返回、且受用户欢迎的内容之一。但不是所有产品评论的质量都能满足用户需要，有的评论甚至可能有误导。用Google的话说，他们希望返回的是深度研究性质的产品评论，而不是“简单总结几个产品”。
做英文产品类网站SEO的，无论是电商网站还是测评类网站，应该记住Google不喜欢的这种评论：“简单总结几个产品”。
Google因此推出了这次产品评论算法更新，提升高质量评论的排名。所谓高质量产品评论，Google用一句话总结：
provides insightful analysis and original research, and is written by experts or enthusiasts who know the topic well.
翻译为中文有三个要点：
有见地的分析
原创研究
由专家或深入了解主题的爱好者所写
由于近几年Google算法更新大多是所谓核心算法更新，Google特意说明，产品评论算法更新不是核心算法更新。
受影响的是哪些网站
产品评论更新不是惩罚算法，而是奖励符合要求的高质量产品评论。但相对的，没达到要求的评论内容排名就会下降，效果和被惩罚没什么大区别。
如前面提到的，这次更新针对的打击对象是那种“简单总结几个产品”的评论，这不就是典型的以评测类文章面目出现、唯一真实目的就是放上联署计划链接、挣取佣金的信息类页面吗？
我对英文购物类网站接触多一些，过去两年看到一个明显趋势，购物、产品相关的查询词，排在前面的出现大量“10大最好的XXX产品”、“2021年15个最佳XXX产品”类的页面，这种页面内容算是比较丰富，篇幅够长，相关度也不错，但实际上并没有很有见地的分析内容，只是为了获得SEO流量，吸引用户点击联署链接，以亚马逊链接为最多。典型的页面如下面抓图：
在亚马逊找到几个卖得不错的同类产品，把产品描述搬过来，简单改写一下，放上亚马逊推广链接，就好了。
这次产品评论更新，这类页面大多受到了打击。我查了几个经常看到的这种评测文章网站，大部分SEO流量下降了，如下面刚查的一个网站的SEMRush数据：
SEMRush等第三方工具查中文网站搜索流量是不靠谱的，查英文网站相对准确，可以参考。
可以看到，4月8号自然流量一天掉了6-7%左右。
特别要注意的是，产品评论更新看重的是评论质量，不是篇幅，也不是原创度。一些有大量用户评论的电商网站这次也受到影响，因为很多用户评论的内容质量并不高，诸如“不错”，“挺好”，“配送很快，很满意”之类的评论实际上并不能对产品本身起到什么说明或介绍价值。
被打击了该怎么办？
几个数据调查公司都表示，产品评论更新造成的排名波动幅度不小，仅次于核心算法更新。那么被负面影响的网站改怎么办？
Google的博客贴子已经明确说明高质量产品评论可以考虑的几个方面：
有表达专家级的产品知识吗？
除了生产商提供的说明，有没有独特原创的内容描述产品的物理特征？怎样使用？
有没有用具体数据衡量说明产品个方面的性能？
解释一下和竞品有什么不一样的地方。
介绍几个可供选择的类似产品，哪个产品在哪种情况下是最适合的？
基于调查已经，讨论一下特定产品的优缺点。
描述一下产品怎样从以前的型号、版本演进的，做了什么改进，解决了什么问题，帮用户更好地做出购买决定。
某类产品做购买决定时要考虑哪些重要因素？这个产品在这些因素上表现如何？比如买车，耗油、安全、操控性，大致是决定性因素，给所评论的产品在这些方面打个分。
除了生产商说的那些，一个产品的设计有哪些关键选择？对用户有什么影响？
说实话，这个要求够高的，不是网上看看，总结一下别人的文章就行的。
而且，产品评论更新评估的是整个网站，或者至少是网站的一部分，不是针对个别页面，所以被打击的网站需要全面提高整站的评论类内容质量，不是修改几篇文章就能有效果的。这就更难了。
来源：SEO每天一贴 Zac 昝辉
